FLoC-sjekker
Hva er FLoC?
FLoC står for «Federated Learning of Cohorts». Det er en ny metode for å levere målrettede annonser til brukere som skal forhindre at annonsører og nettsteder bygger opp detaljerte brukerprofiler. FLoC bruker en algoritme for å opprette en «kohort» – en kohort er noen få tusen brukere med lignende nettaktivitet – og lar dermed annonsører skreddersy annonser til en gruppe brukere i stedet for til bestemte brukere.
Google introduserte FLoC som en del av «Privacy Sandbox»-initiativet i 2019. Initiativet inkluderer innsats for å forhindre Chrome i å akseptere tredjeparts informasjonskapsler, blokkere fingeravtrykk i nettleseren, og generelt gjøre Google Chrome til en mindre skattekiste av data for annonsører. Når det er sagt, sporer FLoC fortsatt brukeraktivitet, og gir fortsatt annonsører mye informasjon.
Hvordan fungerer FLoC?
FLoC bruker en algoritme kalt «SimHash» for å tildele deg en kohort-ID en gang per uke basert på nettaktiviteten din. FLoC tilordner kohort-ID-en din lokalt (på enheten din), og forhindrer dermed Google i å motta alle nettleserdataene dine. Når det er sagt, må det være tilsyn fra Google for å sikre at kohorter er i riktig størrelse, men Google hevder at deres tilsynsalgoritme vil anonymisere dataene dine. Når kohort-ID-en din er tildelt, vises den offentlig ved hjelp av et Javascript API, slik at tredjeparts markedsførere kan vise deg annonser som samsvarer med dine interesser.
Ved å sikre at disse gruppene er forskjellige nok til å «skjule brukere i mengden», men målrettet nok til at annonsører kan levere relevante annonser, håper Google å tilfredsstille både annonsører og personvernbevisste brukere.
Hva slags informasjon sporer FLoC?
FLoC er designet for å spore all aktivitet på nettet – hvilke nettsteder du besøker, hvor lenge du bruker på disse nettstedene, og hvordan du kommuniserer med disse nettstedene. Det er uklart nøyaktig hvilken informasjon FLoC deler med Google for å sikre at du er i riktig kohort og at kohorten din har riktig størrelse. Men det som er klart er at FLoC-kohorten din vil være synlig for ethvert nettsted du besøker. Og siden hver kohort bare inneholder noen få tusen brukere, kan tredjeparter fremdeles identifisere deg ved hjelp av forskjellige nettleserfingeravtrykk-teknikker.
Hvordan kan jeg velge bort FLoC?
Foreløpig er det ingen måte å spesifikt velge bort FLoC. Men du kan velge å deaktivere informasjonskapsler fra tredjeparter i Chrome ved å klikke på de tre punktene øverst til høyre i nettleseren, og deretter velge «Innstillinger»> «Personvern og sikkerhet»> «Informasjonskapsler og andre nettsteddata»> «Blokker informasjonskapsler fra tredjeparter». Dette vil slå av FLoC, men det kan også føre til funksjonsfeil på nettsteder og forhindre at nyttige preferanser blir husket på nettstedene du besøker ofte.
Den raskeste måten å velge bort FLoC (og all Googles datainnsamlingstaktikk) er å gå over til en trggere nettleser og å begynne å bruke en personvernvennlig søkemotor som DuckDuckGo. Hvis du fortsatt vil bruke Chrome, vil bruk av en VPN hjelpe deg med å anonymisere IP-adressen din og noen nettrelaterte aktiviteter.
Ofte Stilte Spørsmål
Hvorfor implementerer Google FLoC?
Etter hvert som internett blir en nødvendig del av våre liv, legger advokater press på store selskaper som Google for å beskytte brukernes privatliv. Den viktigste personvernbaserte bevegelsen var EUs implementering av GDPR (General Data Protection Regulation), en rekke lover som gjorde det ulovlig å installere informasjonskapsler i en brukers nettleser uten samtykke. I april 2021 begynte EU også å formalisere sin e-personvernforordning, som ytterligere utvider personvernbeskyttelsen etablert av GDPR.
Alt dette offentlige og lovgivningsmessige presset har tvunget Google til å finne ut en bedre måte å hjelpe tredjepartsannonsører med å levere målrettede annonser. FLoC prøver å balansere behovet for brukernes personvern med digitale annonsørers behov for å vite nok om deg til å levere målrettede annonser.
Hvilke personverntrusler utgjør FLoC?
Ideen bak Google FLoC er at annonsører fortsatt vil kunne sende deg målrettede annonser, selv om din personlige identitet vil «gå tapt i mengden» av brukere med samme kohort-ID. Men det er likevel fortsatt mange personvernproblemer med denne tilnærmingen.
- Nettleseravtrykk. Ved å begrense kohort-ID-en din, er det mulig å identifisere deg personlig ved å samle inn data om Chrome-plugins, utvidelser, preferanser og innstillinger, sammen med IP-adressen din.
- Diskriminerende reklame. Google hevder at FLoC vil filtrere ut nettsteder og søk som gjelder ting som rase, seksualitet og religion, slik at annonsører ikke vil kunne diskriminere når de velger hvilke annonser som skal vises. Men det er flere tilfeller der Google ikke har forhindret diskriminerende reklame tidligere, og det er ingenting i FLoC-skrivet som antyder at dette vil endre seg.
- Falsk sikkerhetsfølelse. Selv om FLoC gjør det vanskeligere for tredjepartsannonsører å personlig identifisere deg, forhindrer dette fortsatt ikke Google fra å samle inn personlige data på Googlesøk, YouTube eller andre Google-tjenester. Videre vil Google kontinuerlig overvåke data og sortere brukere i årskull, slik at Google kan fortsette å ha tilgang til mange personlige data.
Hvordan gjør FLoC-tjenesten det mulig for nettleseren å sortere ut kohortene?
FLoC konsoliderer brukerens nettleserdata hver uke og mater dem inn i en algoritme kalt «SimHash». SimHash kjører lokalt i nettleseren din (forhindrer Google i å analysere all nettleseraktiviteten din direkte) og tildeler en kohort-ID basert på et innebygd sett med kriterier.
Når det er sagt, bruker Google for tiden en sentralisert datahub for å analysere kohortstørrelser og populasjoner, og griper kontinuerlig inn for å sikre at kohorter er riktig størrelse og inneholder en riktig fordeling av aldre, kjønn, etnisiteter og andre relevante egenskaper. Angivelig blir brukerdata anonymisert før de blir analysert av denne sentraliserte tjenesten, men det har vært mange viktige problemer som er reist med mengden personlig identifiserende informasjon som kan samles fra «anonymiserte» datasett.
Kan nettsteder velge bort FLoC-beregningen?
Ja. Selv om alle nettsteder som viser tredjepartsannonser automatisk er inkludert i FLoC, er det ganske enkelt å velge det bort – webansvarlige kan legge til følgende HTTP-svarhode på sidene sine
- Permissions-Policy: interest-cohort=()